华帝昨日股价跌超5% 晚间公告：世界杯营销活动结束

在世界杯前夕发动“法国夺标弃全款”活动的厨卫品牌华帝股份，因为法国队强势一挺进八强而大不受注目。但旋即北京、天津地区的一级经销商下落不明十天的消息，使品牌遭遇公关危机，7月3日公布回应公告。在7月4日交易日，华帝股份依然遭遇下跌，跌幅超过5.59%，收市股价为20.44。

7月4日晚间，华帝股份公布“关于营销情况的公告”，对世界杯营销活动展开公告。公告称之为：华帝股份在2018年6月1日至2018年7月3日之间积极开展了“法国队夺标，华帝弃全款”的营销活动，明确活动为：若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺标，则对于在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡出售华帝登录产品并参予“夺标弃全款”活动的消费者，华帝将按所购登录产品的发票金额付款。

公司此次活动于线上线下同时积极开展，同时完结。根据活动营销方案，线下渠道的付款责任由销售区域经销商分担。经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计大约为7亿元以上，同比快速增长20%左右。

其中“夺标弃全款”登录产品的终端零售额预计大约为5000万元，“夺标弃全款”登录产品终端零售额占到线下渠道总零售额大约7%。如实际再次发生付款，经销商需承担的成本只是“夺标弃全款”登录产品的进口商成本和部分广告宣传费用。该笔费用将高于5000万元。

根据活动营销方案，线上渠道的付款责任由公司总部分担。活动期间线上渠道总零售额预计大约为3亿元以上，同比快速增长30%以上。其中“夺标弃全款”登录产品的终端零售额预计大约为2900万元，“夺标弃全款”登录产品终端零售额占到线上渠道零售额大约9.67%。如实际再次发生付款，公司总部需承担的成本只是“夺标弃全款”登录产品的生产成本和部分广告宣传费用，而不是“夺标弃全款”登录产品的终端零售额。

该笔费用将高于2900万元。公司指出：“法国队夺标，华帝弃全款”的营销活动对终端零售业务有显著的提高起到，品牌知名度获得了提高。

活动产生的费用在公司年度预算内，归属于公司高效率费用，会对经销体系和公司业绩产生根本性影响。

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