第82届奥斯卡颁奖礼临近 广告大战日趋白热化

3月1日，在美国加利福尼亚州好莱坞，奥斯卡小金人的复制品被陈列在柯达剧院前的一家商店里3月1日，在美国加利福尼亚州好莱坞，游客在正在展开奥斯卡颁奖典礼打算的柯达剧院前照片3月1日，在美国加利福尼亚州好莱坞，工作人员在柯达剧院前辛苦 在美国经济持续趋稳的情况下，众多赞助新的重返奥斯卡颁奖典礼舞台。尽管离本月７日举办的第８２届奥斯卡颁奖典礼还有几天，但赞助们的广告大战已趋白热化，目前仅有只剩两三个广告时段仍未卖出。

作为奥斯卡奖独家电视广告代理商，美国广播公司于是以为符合客户明确提出的插播产品广告拒绝而应接不暇。其中，在去年举办的第８１届奥斯卡颁奖典礼上经常出现的三巨头韩国现代汽车、美国可口可乐和彭尼百货公司今年再次以大手笔售予长时间广告时段。奥斯卡广告大战是美国经济形势的风向标之一。

２００９年，由于美国身陷经济衰退低谷，美国广播公司代理的广告价格也跌到到每３０秒１３１万美元，比２００８年暴跌了２３％。今年，由于经济形势开始趋好，行情也下跌到每３０秒１４０万至１５０万美元。作为颁奖典礼的独家汽车赞助商企业，韩国现代汽车公司去年与美国广播公司签定了为期三年的合作协议，此次一下出售了８个广告时段，将在颁奖典礼前和典礼上播出。

为不断扩大影响，该公司趁此机会聘用了过去３年来仍然作为现代汽车代言人、此次又获得最佳男主角奖提名的老戏骨杰夫布里奇斯摄制广告。但由于美国电影艺术与科学学院禁令在颁奖典礼活动现场播出有取得奖提名的演员或主持人参予的广告，现代汽车又重金礼聘女星金贝辛格、奥斯卡影帝理查德德赖弗斯和男星马丁希恩续集了广告。与现代公司一样，自２００６年以来大大在奥斯卡颁奖典礼上现身的可口可乐公司也将现身在现场。

但与去年出售４分钟的广告时段比起，公司这一次的广告投放经常出现大跌，只出售了２分钟３０秒的时段。彭尼百货公司去年在奥斯卡广告上花上了９２０万美元，出售了７个时段，这次它卖给了６分钟的时段。此外，去年首次亮相的微软公司和麦当劳的广告今年仍不会现身，美国电信公司ＳＰＲＩＮＴ、消费品商金佰利公司、三星电子和好时巧克力公司的广告也将在现场播出。

由于经济乍暖还寒，缺席这次活动的赞助也有一些。向来在奥斯卡广告大战中出尽风头的巴黎欧莱雅公司今年再次要求不参予竞争。去年，该公司在离颁奖仪式还有４个月时忽然解散。

而某种程度曾在广告战中展现锋芒的通用汽车公司也因经营状况不佳而缺席。最近举行的其他一些根本性体育和娱乐活动，如超级杯棒球赛、格莱美和电视金球奖的收视率皆比往年有较大幅快速增长。因此，主办方预计收听今年奥斯卡颁奖典礼的观众人数不会在去年３６９０万人的基础上有所增加，从而造就美国广播公司整体收视率回落。

在赞助们为争夺战广告时段血战正酣的同时，奥斯卡颁奖典礼的筹备工作也转入倒计时。洛杉矶市政府和警方为此大开绿灯，从３月１日夜间开始至９日早晨典礼举办地柯达剧院的周边道路将实行临时交通管制。

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